Facebook Rewards 是款 B2B 产品，意在帮助实体商户重新触达顾客、拉动复购。受众不是消费者，而是决定是否采用这套计划的店主。

挑战在于：如何向一群活在纸质收据、现金抽屉和小店薄利世界里的商户，讲清楚一个数字忠诚度平台。那还是数字支付在东南亚远未普及的年代。品类惯常的做法，是精美的产品演示和仪表盘截图——这种语言，对他们来说是错位的。

这组作品抓住了每个商户柜台上最熟悉的物件——热敏小票打印机，把它变成了一台讲故事的工具。数千张手绘插画通过一台专门编程的打印机逐帧打出，再被拍成定格动画。整支影片，用的是片中人所熟悉的视觉语言，来解释 Rewards。

那卷永无尽头的收据纸，在这里承担了双重角色：它既是整个故事的载体，也化身为核心主张本身——回头客，复购，一条走不完的纸路，生意不断回头。

一个为技术平台打造的 B2B 创意，落地时，对准的是一群非技术的人。