Hari Raya 是马来西亚最重大的文化与商业节点。简报很明确：借势驱动购买。但这组作品必须在节庆中赢得自己的一席之地，而非借用节庆的光环。

创意的起点，是 ketupat（马来粽）—— 一种用棕榈叶编织包裹的米饭，既是食物，也是装饰。它是 Raya 最具辨识度的符号之一。看见它，就知道是 Raya。

最终 logo 将 ketupat 的编织纹样直接织入 Apple 标志的轮廓，以一抹 Raya 绿呈现。克制到让人仍能一眼认出 Apple，又精准到让人读出这是马来西亚。每逢 Raya，马来西亚家家户户敞开大门办 Open House，任何人都欢迎走进来。这枚标志就成了 Apple 版本的那个姿态 —— 悬挂在 apple.com、Apple Store Online、Store app、EDM 和店内。这一季，这个门店也是敞开的。

“Round up the celebrations” 将 Apple Store 定位为这个 Raya 拥抱新事物的目的地，产品阵容按色彩精心编排，契合节日的调色盘。

渠道文案承担了文化转译的工作，每一句都紧扣某个具体的 Raya 行为。“A blazing-fast chip for your Raya entertainment” 源自这样的洞察 —— 走亲访友意味着在别人家里待上好几个小时，而孩子需要被娱乐。“48MP Main camera. Adds more colour and detail to your photos.” 则精准回应那一周里海量的家庭合影。这些文案不靠装饰，靠的是观察。

Apple 不仅参与了 Raya，更将自己织入了 Raya 的纹理之中。